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DANONE AR

Cette expérience a été imaginée et créée sur mesure pour l’opération annuelle de DANONE “Back to School”,  un temps fort pour la marque depuis 2 ans déjà.

L’objectif était de faire évoluer cette opération d’année en année en la rendant plus moderne et plus vivante à chaque fois.

Client
DANONE
Date
2017

Un évènement national qui se décompose en plusieurs phases :

  • Phase 1 : des tickets magiques sont distribués auprès de 80 magasins aux quatre coins de la France ; tickets qui seront ensuite distribués aux enfants des clients
  • Phase 2 : l’enfant inscrit son prénom sur le ticket magique et se rend dans un magasin participant
  • Phase 3 : scan du ticket magique via l’application « Back To School » de Danone
  • Phase 4 : les enfants découvrent leurs gains au travers d’une animation 3D en réalité augmentée Nul doute que la chance sera au rendez-vous !
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La Réalité Augmentée

La RA joue un rôle primordial dans le domaine du marketing digital à travers des occasions événementielles comme c’est le cas ici. Aujourd’hui démocratisée via des dispositifs comme « Pokemon GO » et surtout de par la disposition d’appareils performants, la technologie de Réalité Augmentée associée à une mécanique ludique classique tel que l’Instant Gagnant, se révèle particulièrement intéressante et efficace.

L’Instant Gagnant : un moment fort !

N’exigeant aucun investissement particulier de la part du joueur, l’Instant Gagnant offre un plaisir certain notamment lors de la révélation du gain. Ce moment fort est renforcé dans le dispositif par l’insertion dynamique du prénom de l’enfant dans l’animation 3D temps réel. L’enfant découvre ainsi que c’est bien à lui que s’adresse Dino et par extension, la marque Danone.

Disposant d’une expérience certaine dans la conception d’applications à destination du jeune public, nous – Atomic Digital Design – avons su intégrer les ingrédients d’un parcours utilisateur spécifique à ce public. C’est notre approche basée sur le Design Thinking – constitué principalement d’un travail itératif effectué avec le client – qui nous permet d’appréhender cette typologie de projet dont le principal éccueil se situe généralement au niveau de la logistique. Une anticipation forte est ainsi essentielle voire vitale pour le bon déroulé de l’évènement.

Une représentation de Dino en 3D

Dino de Danonino a entièrement été recréé en 3 dimensions à partir d’images 2D. Il a ensuite été animé de sorte à prendre vie devant l’enfant comme s’il était réel.

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